A IA está conquistando o mundo. Em todos os aspectos do trabalho e da sua vida pessoal, é provável que a IA já esteja tendo algum impacto, em certa medida.
O SEO não é exceção a essa regra, na verdade, podemos esperar que a IA vá completamente perturbar e mudar o jogo daqui para frente.
E como a Microsoft, que foi rápida em adicionar capacidades de IA ao seu motor de busca Bing, o Google também está embarcando com sua Experiência Gerativa de Pesquisa Google (SGE).
Mas o que podemos esperar da SGE este ano e quão avançado está o processo para seu lançamento completo? Ou os rumores são verdadeiros de que o Google está interrompendo a SGE?
Neste post, tentaremos responder a todas essas perguntas e também compartilharemos insights de vários profissionais de marketing sobre como eles acham que o cenário de SEO vai mudar quando o Google lançar o SGE.
Principais Conclusões
- O SGE da Google ainda está na fase de experimentação.
- A Google está atualmente testando o Gemini, sua IA generativa, dentro do SGE para ver se pode melhorar a precisão e qualidade dos resultados gerados pela IA.
- Ao contrário dos rumores, a Google não está interrompendo o desenvolvimento do SGE.
- Os consumidores desejam resultados de busca impulsionados por IA.
Profissionais de Marketing em Destaque Neste Artigo
Gostaríamos de agradecer especialmente aos seguintes fundadores de agências digitais e especialistas em SEO por suas valiosas percepções e feedback:
- James Ewen, Fundador @ SEOtagg, Reino Unido
- Adam Haworth, Fundador @ Contactora, Reino Unido
- Jan Suski, Especialista em Conteúdo @ Linkhouse, Polônia
- Quentin Aisbett, Estrategista de SEO @ Searcht, Austrália
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Estados Unidos
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Estados Unidos
- Marcello Cardoso, Fundador @ Cabana Digital, Brasil
- Marshal Davis, Presidente @ Ascendly Marketing, Estados Unidos
- George Panayides, Especialista em SEO @ The Digital xx, Reino Unido
O que é o SGE da Google?
SGE é a introdução da tecnologia de IA generativa do Google na Pesquisa.
SGE é um projeto que faz parte do Google Labs, um programa para testar tecnologias de ponta para melhorar produtos do Google como Search, Photos, Google Home, Google Workspaces, etc.
O principal objetivo da Experiência Gerativa de Pesquisa do Google é expandir os limites do principal produto do Google, seu mecanismo de busca. A ideia é criar uma experiência de pesquisa mais imersiva para os usuários.
SGE é um passo significativo em direção a resultados de pesquisa personalizados.
- George Panayides, The Digital xx
Quão Avançado está o SGE?
Enquanto o SGE ainda está em sua fase experimental, os usuários podem testá-lo e usá-lo para realizar buscas no Google. (mais sobre como ativar o SGE mais tarde)
Inicialmente, o site do Google Labs mostrava que o experimento SGE iria terminar em dezembro de 2023. No entanto, o Google atualizou recentemente a página de destino do SGE, mas removeu a data de término do experimento do site.
Isso significa que o Google vai lançar o SGE em breve? Ou o Google vai cortar todo o projeto?
O Google está Encerrando o SGE?
Existem alguns rumores circulando de que o Google está encerrando o SGE.
A origem desses rumores vem de uma publicação no blog do Google anunciando duas novas funcionalidades impulsionadas por IA. Ao final da publicação, Elizabeth Reid, VP de Pesquisa, escreveu a seguinte declaração:
Recebemos muitos feedbacks úteis de pessoas que escolheram participar deste experimento, e continuaremos a oferecer o SGE no Labs como um campo de testes para ideias novas e ousadas.
As palavras “continuaremos a oferecer o SGE nos Laboratórios como um campo de testes para ideias ousadas” é o que desencadeou os rumores e o debate.
Ross Hudgens, CEO da Siege Media, compartilhou uma postagem detalhada sobre o que ele acha que o Google está tentando dizer com essas palavras exatas:
SGE conectado ao testbed parece um comentário sobre o SGE não estar pronto para as grandes ligas, nem que se espera que ele esteja…. Partes e pedaços do SGE podem chegar às grandes ligas, mas parece improvável que o produto que vimos em todos os resultados de pesquisa no ano passado chegue lá tão cedo.
A seção de comentários abaixo da publicação também revela quantos profissionais de marketing e SEOs acreditam que o projeto não tem asas e provavelmente não verá a luz do dia por várias razões.
Então, o Google está encerrando o SGE?
Os fatos são que o Google não confirmou que eles estão parando o SGE. Tudo o mais até este ponto é apenas pura especulação.
E olhando para os dados, não parece que o SGE será cortado tão cedo. Authoritas publicou recentemente um artigo de pesquisa aprofundado mostrando que os resultados do SGE estão aparecendo para 86% das consultas de pesquisa.
Além disso, o CEO do Google observou pessoalmente na teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2023 da Alphabet que estão satisfeitos com o feedback dos usuários sobre o SGE e continuam a experimentar com ele.
Ainda estamos nos primeiros dias em termos de quanto já implementamos. Mas definitivamente já alcançamos pessoas suficientes, tanto geograficamente, em diferentes segmentos de usuários e o suficiente para saber que o produto está funcionando bem. Ele melhora a experiência. - Sundar Pichai
E na teleconferência de resultados do quarto trimestre, Sundar disse que está feliz com os resultados que estão vendo à medida que integram o Gemini, concorrente do ChatGPT da Google, ao produto principal:
Estamos já experimentando com Gemini no Search, onde está tornando nossa Experiência Gerativa de Pesquisa, ou SGE, mais rápida para os usuários. Vimos uma redução de 40% na latência em inglês nos EUA. Estou feliz com o que estamos vendo nos primeiros dias de SGE.
Então não, como as coisas estão agora, o Google não está parando o SGE.
Eu acho que eles foram um pouco otimistas em relação a terminar o experimento em dezembro de 2023, já que parece que eles ainda estão ocupados tentando encontrar as melhores maneiras de integrá-lo à Pesquisa sem perturbar o modelo de negócios e principal fonte de receita deles, o Google Ads.
Consumidores Querem Busca com Inteligência Artificial
O que os consumidores e usuários realmente dizem sobre uma experiência de Busca impulsionada por IA?
Dados do Statista revelam que 49% de 2.200 adultos nos Estados Unidos estão mais interessados em um produto de busca com inteligência artificial em comparação com outros produtos de IA.
O mesmo estudo revela que os millennials têm mais probabilidade de mudar para um mecanismo de busca alimentado por IA. Entre todos os adultos, 46% do estudo mudariam para um mecanismo de busca alimentado por IA.
Pesquisadores da McKinsey também descobriram que 22% das pessoas usam regularmente IA em seu próprio trabalho, e 79% dizem que tiveram pelo menos alguma exposição à IA generativa, seja para trabalho ou para uso pessoal.
Eu acho que é seguro assumir que a maioria das pessoas vai querer um mecanismo de busca com inteligência artificial à medida que a tecnologia melhora. Além disso, muitos consumidores já estão usando ferramentas de IA generativa em seu trabalho e vida pessoal.
Vamos ser honestos, o Google não pode deixar uma oportunidade como esta passar. Especialmente com ferramentas como Perplexity.ai e seu maior concorrente (Microsoft Bing) que já adicionaram IA em sua experiência de busca.
Então, se o Google decidir lançar o SGE, seja completamente ou apenas algumas partes dele, como o SEO mudará daqui para frente?
Como a SGE do Google Pode Mudar o SEO?
Embora o SGE não esteja disponível para todos os usuários, houve inúmeros artigos, blogs e capturas de tela sobre como ele parecerá nos SERPs.
Aqui está uma lista das maneiras pelas quais esperamos que o SGE do Google vá mudar o SEO e o marketing de busca.
Mudanças no Layout do SERP
Uma das mudanças mais óbvias no SEO do Google é o layout da SERP tradicional.
Resumos gerados por IA ocuparão mais espaço, frequentemente preenchendo a tela inteira em desktops e exigindo rolagem em dispositivos móveis.
Esta mudança remodela a forma como os resultados orgânicos são exibidos e com os quais os usuários interagem.
Será crucial otimizar seu conteúdo para ser destacado em visões gerais do SGE, utilizando visuais atraentes e compreendendo as novas dinâmicas de relevância de palavras-chave e conteúdo.
Na Linkhouse, já começamos a experimentar formatos de conteúdo e layouts que têm mais chances de serem destacados em visões gerais do SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Taxas de Cliques Mais Baixas
SGE mudará drasticamente a pesquisa e como os usuários usam o Google, mais especificamente, as Taxas de Cliques (CTR) provavelmente verão uma queda.
Isso ocorre porque o Google colocará as informações que os usuários procuram acima dos resultados orgânicos de pesquisa de sites.
Antecipamos uma diminuição de até 30% no tráfego orgânico para alguns dos sites de nossos clientes, especialmente onde visões gerais geradas por IA são proeminentes, pois tendem a empurrar para baixo os resultados de busca regulares.
- James Ewen, fundador da SEOtagg
Por exemplo, confira o resultado para a consulta de pesquisa “como adicionar um subdomínio no cpanel”, você pode ver que a IA gera uma resposta detalhada sobre os passos exatos que você precisa seguir para completar a tarefa.
Adam Haworth, fundador e CEO da Contactora, uma agência de SEO movida a IA com sede no Reino Unido, espera que até o final de 2024, o CTR será enormemente impactado nos resultados de busca informativa.
Espera-se poder completar transações dentro da pesquisa, sem a necessidade de ir a um site.
- Adam Haworth, Contactora
Adam aconselha que as empresas comecem a ajustar seu conteúdo levemente para incluir respostas resumidas a perguntas específicas/intenção de busca no topo do conteúdo.
Incluir seções de TL;DR é esperado para ajudar a entrar nos trechos de SGE.
Experiência de Pesquisa Imersiva
Ao fornecer ao pesquisador a oportunidade de fazer perguntas de acompanhamento, o SGE introduz uma experiência de busca mais interativa.
Aqui está um exemplo disso em ação, se você pesquisar por “como você faz as malas para a praia quando vai voar”, você verá uma resposta gerada por IA, mas se você rolar para baixo, pode fazer uma pergunta de acompanhamento como “você pode levar uma toalha na sua bagagem de mão” ou “o que eu devo levar para um dia na praia no Reino Unido.”
O Google gera automaticamente essas perguntas de acompanhamento relevantes para a pesquisa inicial, mas os usuários também podem fazer suas próprias perguntas de acompanhamento.
Na minha opinião, isso exigirá camadas de conteúdo que o site empresarial médio simplesmente não possui. É aqui que vejo o SGE potencialmente influenciando o SEO no futuro.
- Quentin Aisbett, Searcht
Há anos, o foco principal tem sido em conteúdo que satisfaça a consulta de pesquisa inicial. Mas e quanto às segundas e terceiras perguntas de acompanhamento?
Sites com suporte robusto ou subdomínios de ajuda contendo centenas ou milhares de Q&As podem estar bem posicionados.
Ao investir na expansão de conteúdo, as marcas podem aumentar suas chances de serem a fonte de informação nos resultados do SGE.
Resultados de Pesquisa Mais Personalizados
Uma das principais características que podemos esperar da introdução do SGE da Google é resultados que são ainda mais específicos para as consultas de pesquisa do usuário.
Por exemplo, se você pesquisar por “quais equipamentos eu preciso para bikepacking”, o Google simplesmente fornecerá um trecho em destaque com algum conteúdo sobre “Como escolher bolsas para bikepacking” e então a lista dos resultados de pesquisa regulares.
Com o SGE ativado, você pode ver que o Google compila uma lista que é mais específica para a consulta.
Isso significa que os profissionais de marketing e SEOs terão que focar na intenção de busca do usuário em vez da abordagem tradicional centrada em palavras-chave para o SEO.
Isaac Rau da Proactive Solutions, uma agência digital com sede em Long Beach, Califórnia, acredita que com a introdução do SGE, o Google dará ainda mais ênfase em entender a intenção de busca e o contexto do seu usuário
A otimização de palavras-chave continua essencial, mas incorporar elementos de busca semântica e entender a intenção do usuário torna-se primordial na era do SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Os dias de criar conteúdo para qualquer um acabaram, em vez disso, aqueles que querem vencer terão que ser muito específicos sobre o conteúdo que criam e para quem.
Um entendimento cristalino da sua persona de cliente ajudará você a determinar o tipo de linguagem e palavras-chave que seu comprador ideal usa para encontrar informações online.
Um bom ponto de partida para determinar a intenção do usuário é usar um software como Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave da SEOptimer para encontrar as palavras-chave que as pessoas estão digitando no Google.
A Busca por Voz se Tornará Mais Significativa
De acordo com Oberlo, cerca de 50% da população dos EUA usa a pesquisa por voz pelo menos uma vez ao dia. Podemos esperar que esse número cresça ainda mais com o aumento da IA no Google Search.
Devido à natureza conversacional do SGE e às melhorias nas capacidades de pesquisa por voz, otimizar o conteúdo e o seu site para SEO de voz se tornará crucial à medida que o Google disponibiliza o SGE para todos os seus usuários.
Com o aumento da popularidade de assistentes de voz como Siri e Google Assistant, as consultas de pesquisa tornaram-se mais conversacionais. Profissionais de SEO devem otimizar seu conteúdo para consultas de pesquisa por voz, frequentemente com uma estrutura de palavras-chave mais natural e de cauda longa.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Importância da Relevância Geral de um Site
Marcello Cardoso, o CEO e Fundador da Cabana Digital, uma agência digital com sede no Brasil, prevê que a relevância geral e a qualidade de um site terão um papel maior na nova era da IA em Buscas.
A capacidade da SGE de gerar meta descrições com base em múltiplas fontes implica a crescente importância da relevância e qualidade geral de um site. Isso significa prestar mais atenção ao conteúdo completo do seu site, não apenas às principais páginas que você está otimizando.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Esta abordagem holística para SEO recompensará sites abrangentes e perspicazes que se atenham a um nicho ou área específica.
Por exemplo, sites que cobrem política, entretenimento, esporte e notícias podem ver uma queda no tráfego orgânico. Enquanto sites que se especializam em “notícias de esporte”, podem ver alguns ganhos em SEO.
Aproveitando o Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
Conteúdo Gerado pelo Usuário como Perguntas Frequentes, “People also search for” do Google, e perguntas “People also ask” sempre foram um verdadeiro tesouro para encontrar ideias de palavras-chave e oportunidades de conteúdo.
Marshal Davis da Ascendly Marketing, uma agência digital sediada no Texas, acredita que com o aumento do SGE, veremos uma possível mudança em direção à valorização do UGC nos resultados de busca.
Estamos incentivando nossos clientes a integrar plataformas como fóruns e seções de P&R em seus sites. Essa abordagem não apenas aumenta o engajamento do usuário, mas também fornece uma gama diversificada de conteúdo para a SGE capturar.
- Marshal Davis
Como Acessar o SGE do Google
SGE ainda não foi disponibilizado para todos os usuários do Google, pois ainda está nas fases de teste e experimentação.
Enquanto o SGE ainda está na fase de testes, você pode experimentá-lo através do Search Labs do Google.
Para experimentar o SGE, basta seguir estes passos:
- Navegue até Google Search Labs.
- Então, em Google Search, clique em “Começar.”
- Em seguida, você será solicitado a ativar o SGE mudando a aba roxa para a opção "on".
- Você pode clicar em “Experimente um exemplo” ou simplesmente acessar o google.com para experimentar o novo SGE.
Você verá o ícone do laboratório no canto superior direito, o que indica que o recurso SGE está ativado.
Conclusão
Não há dúvida de que a IA vai perturbar o SEO no futuro. No entanto, em vez de pensar nisso de uma maneira negativa, você deve se armar com as habilidades e informações necessárias para tirar proveito desta nova tecnologia.
Se você não conseguir adaptar suas estratégias e táticas de SEO, então você pode ficar para trás nesta nova era da Experiência de Pesquisa Gerativa do Google.
