A página de resultados do motor de busca (SERP) é exibida aos usuários quando eles realizam uma busca em motores de busca como o Google.
O usuário digita sua consulta de pesquisa (também conhecida como palavras-chave) na barra de pesquisa.
Com base na consulta de pesquisa, o mecanismo de busca retorna uma SERP que contém uma lista dos 10 principais resultados de pesquisa orgânica.
O SERP também contém outras funcionalidades do SERP, como listagens pagas, trechos em destaque, resultados de vídeo, pesquisas relacionadas e caixas de "Pessoas também perguntam".
O rastreamento de SERP dos resultados de busca orgânica é crucial para monitorar o desempenho da sua campanha de SEO.
Neste artigo, discutirei a importância de acompanhar as SERPs e também compartilharei as melhores maneiras de rastrear os rankings de SERP dos seus concorrentes, bem como os seus próprios.
Vamos começar!
Por que é Importante Acompanhar os SERPs?
Webmasters ou profissionais de marketing não devem ignorar a importância de acompanhar as SERPs.
O monitoramento dos SERPs é crucial, pois permite que você verifique como o seu site está se saindo nos resultados de busca. Além disso, também informa o desempenho de busca dos seus concorrentes.
Ao monitorar as SERPs, você pode construir uma estratégia de SEO bem-sucedida que ajuda você a obter classificações mais altas nos motores de busca.
Aqui estão várias razões pelas quais é essencial acompanhar o desempenho do SERP.
Ajuda Você a Acompanhar o Posicionamento SERP dos Concorrentes
Uma das vantagens mais significativas do rastreamento de SERP é que ele permite que você analise o desempenho do seu concorrente. Você pode analisar como eles estão otimizando suas tags de título, meta description, e URL para ter um ranking mais alto no SERP. Aqui está um exemplo:
Como você pode ver na imagem acima, esses sites usam algumas estratégias para competir uns com os outros. Por exemplo, eles estão adicionando a palavra-chave alvo no título, descrição e URL. Além disso, alguns sites estão usando os dados para mostrar a novidade do conteúdo para os usuários e motores de busca.
Monitorar o desempenho de busca dos seus concorrentes pode ajudar você:
- Identifique novas estratégias que seus concorrentes podem estar usando.
- Descubra novos concorrentes no SERP.
- Capture atualizações de algoritmo precocemente.
Permite que Você Monitore os Rankings Orgânicos do Seu Site
O monitoramento dos rankings de busca orgânica é essencial para todo webmaster analisar o desempenho geral do seu site nos resultados de busca.
Isso também permite que os webmasters vejam o desempenho de palavras-chave direcionadas no SERP.
Se você não vê o seu site na primeira página do Google, então você precisa analisar por que outros sites estão ranqueando para a sua palavra-chave alvo.
Você pode abrir cada resultado e investigar mais a fundo para descobrir o que eles estão fazendo de especial que você não está fazendo.
Talvez eles tenham conteúdo mais extenso em comparação com você, ou eles têm mais backlinks apontando para o site deles, ou estão usando palavras-chave LSI no conteúdo.
Além disso, acompanhar o SERP também é vital porque, às vezes, seu site começa a ranquear para palavras-chave populares na segunda ou terceira página do Google, e você nem percebe que seu negócio está ranqueando tão alto.
No mundo do SEO, nos referimos a essas oportunidades como frutas de baixo pendão. Quando você acompanha os SERPs, você descobre imediatamente essas palavras-chave de fruta de baixo pendão, as quais você pode otimizar ainda mais para obter facilmente as classificações da primeira página.
Identifique e Corrija Rapidamente as Razões para Quedas no Tráfego
Os algoritmos dos motores de busca são regularmente atualizados com novas mudanças para oferecer aos clientes resultados melhores e mais relevantes.
Se você não monitorar seus rankings de busca, pode não saber se houve uma queda no seu tráfego orgânico.
Quando você descobre que suas classificações caíram, deve começar revisando suas classificações de palavras-chave. Isso permite que você encontre as palavras-chave exatas e as páginas do site que tiveram quedas significativas recentemente.
Uma vez que você tenha descoberto as palavras-chave com uma queda significativa nos SERPs, é importante investigar as razões por trás da queda.
A causa mais significativa de uma queda no tráfego orgânico é uma atualização algorítmica, que você pode corrigir facilmente após estudar a atualização e fazer alterações na sua estratégia de SEO de acordo.
Outros motivos para a queda no tráfego podem ser:
- Links perdidos ou quebrados
- Conteúdo desatualizado
- Atualização incorreta do robots.txt
- Migração do site
Identifique se Seus Esforços de SEO estão Gerando Resultados
Se você está investindo em SEO, com certeza quer saber se os seus esforços em SEO estão valendo a pena.
A melhor maneira de medir o desempenho da campanha de SEO é acompanhar o desempenho das suas palavras-chave orgânicas alvo.
Se as palavras-chave continuarem a melhorar sua posição orgânica, então suas táticas de SEO estão funcionando. Se não houver melhorias após seis meses de trabalho em SEO ou se suas palavras-chave continuarem a declinar ainda mais, então você precisa reformular sua estratégia de SEO.
Portanto, a importância de acompanhar as SERPs não pode ser ignorada. É uma das melhores maneiras de identificar o desempenho da sua equipe de SEO.
Como Rastrear SERPs?
Agora que você entendeu a importância de acompanhar as SERPs, vamos descobrir as melhores maneiras de rastrear as SERPs.
Aqui estão as principais maneiras de acompanhar os SERPs.
Utilize uma Ferramenta de Rastreamento de Palavras-chave
Ferramentas de rastreamento de palavras-chave como SEOptimer são excelentes para acompanhar SERPs.
Você pode ver instantaneamente como o seu site e os sites dos concorrentes se classificam na busca orgânica em diferentes localizações-alvo ao redor do mundo.
Além disso, você também pode descobrir o tráfego estimado recebido a partir das palavras-chave, juntamente com outras métricas cruciais, como volume total de busca, URL de classificação, posições de classificação e também a concorrência nessas palavras-chave.
Existem dois métodos para rastrear palavras-chave usando o SEOptimer:
- Pesquisa por palavras-chave: Você pode verificar o ranking orgânico inserindo várias palavras-chave de uma vez.
- Pesquisa por domínio: Digite a URL do site, e a ferramenta recupera todas as palavras-chave nas quais o site está ranqueado.
Você também pode verificar o posicionamento de palavras-chave em locais específicos.
Faça login no SEOptimer e abra a ferramenta de palavras-chave.
Agora, selecione seu local de destino.
Em seguida, insira suas palavras-chave.
Agora, quando você clicar em classificações de palavras-chave no seu painel, poderá ver a posição das palavras-chave junto com o tráfego estimado.
Além da ferramenta de palavras-chave, o SEOptimer também oferece uma ferramenta gratuita de auditoria e relatórios de SEO que permite realizar uma análise gratuita do site. Você pode encontrar uma lista de recomendações práticas para melhorar a pontuação geral de SEO do seu site.
Com o SEOptimer, você pode acompanhar até 250 classificações de palavras-chave por mês. Você pode começar a usar o SEOptimer para acompanhar de forma conveniente suas classificações de palavras-chave. A ferramenta é perfeita para startups, freelancers e agências de SEO.
Acompanhe SERPs Manualmente
Outro método de rastreamento do SERP é o rastreamento manual.
Neste método, você não usa nenhuma ferramenta de rastreamento de palavras-chave, mas usa motores de busca como Google e Bing para realizar o rastreamento manual de SERP.
Para rastrear o SERP manualmente, abra seu navegador e vá a qualquer mecanismo de busca onde você deseja acompanhar o ranking das suas palavras-chave.
Vamos supor que você queira acompanhar o SERP no Google, abra a pesquisa do Google e digite sua palavra-chave na barra de pesquisa.
Por exemplo, desejamos acompanhar o ranking do SEOptimer para a palavra-chave 'auditoria SEO grátis online'.
Após pesquisar a palavra-chave, você verá a primeira página do Google SERP que contém os 10 principais resultados de busca orgânica.
Para cada resultado, você pode ver o título meta, a descrição e a URL da página. No nosso caso, o SEOptimer está no topo do ranking.
Se o seu site não está aparecendo na primeira página do Google, então você pode continuar sua busca na segunda ou terceira página.
Outra maneira fácil de realizar uma busca manual é alterar as configurações de pesquisa para 100 por página.
Para permitir que o Google exiba 100 pesquisas por página, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito do navegador e clique em “Ver todas as configurações.”
Agora, deslize a barra de resultados por página para 100.
Isso fará com que o Google mostre 100 resultados em uma SERP em vez dos 10 padrão.
Agora, você pode inserir sua palavra-chave alvo na barra de pesquisa e pressionar CTRL+F.
Em seguida, insira a URL do seu site na barra de pesquisa superior direita que é vista assim que você pressiona CTRL+F e pressione enter.
Se o seu site estiver presente nos 100 primeiros resultados de pesquisa, ele será destacado.
Da mesma forma, você pode acompanhar o SERP de várias palavras-chave diferentes em qualquer motor de busca de sua escolha.
Quais Palavras-chave Você Deve Acompanhar?
Palavras-chave desempenham um papel vital no sucesso do SEO.
Identificar a palavra-chave certa para focar pode determinar o sucesso ou o fracasso da sua estratégia de SEO.
Aqui estão os tipos de palavras-chave que você deve acompanhar em sua campanha de SEO para medir com precisão o impacto da sua estratégia de SEO.
Palavras-chave que já estão gerando tráfego
Como primeiro passo, você deve identificar as palavras-chave que já estão gerando tráfego para o seu site.
Essas palavras-chave de "frutas de baixo pendão" são fáceis de otimizar, e elas podem rapidamente melhorar o tráfego orgânico para o seu site.
Você pode usar o Search Console para acompanhar as palavras-chave nas quais seu site já está ranqueado no Google.
Primeiro, vá ao Search Console e abra seu site ou propriedade, conforme mostrado na imagem abaixo.
Agora, vá para Desempenho > Resultados de Pesquisa
Na opção de resultado de pesquisa, você pode ver métricas de desempenho como o número total de cliques, impressões, CTR médio e posição média.
Role a página para baixo e você verá “Consultas” conforme mostrado na imagem abaixo.
Estas são todas as palavras-chave de "frutos fáceis" que estão ranqueando no Google e gerando cliques e impressões para o seu site.
Aqui cliques e impressões significam:
- Cliques: Número de vezes que os usuários clicam no resultado de pesquisa do seu site no Google.
- Impressões: Número de vezes que seu site aparece no Google.
Anote as palavras-chave que estão gerando o máximo de cliques, pois são essas que estão obtendo um ranking mais alto no Google.
Também, preste atenção especial às palavras-chave que estão gerando muitas impressões, mas poucos ou nenhum clique. Essas são as palavras-chave que você precisa otimizar para impulsionar sua campanha de SEO.
Usando o Search Console, você pode encontrar oportunidades de palavras-chave inexploradas para impulsionar seu posicionamento nos motores de busca.
Otimizar seu site para palavras-chave onde seu site já está no top 10 e palavras-chave onde seu site está classificado no top 100 pode ajudar massivamente a melhorar seu jogo de SEO.
Palavras-chave Que Levam ao Maior Número de Conversões
Palavras-chave de alta conversão são aquelas que levam a vendas.
Acompanhar essas palavras-chave pode ser muito útil para o seu negócio, pois permitirá que você saiba quais produtos e serviços estão levando a conversões.
Uma vez que você identificar as palavras-chave de alta conversão para o seu negócio, você pode focar principalmente a sua estratégia de SEO naqueles produtos ou serviços que estão impactando o seu resultado final.
Para encontrar as palavras-chave mais convertidas, você pode usar o Google Analytics.
Abra sua conta do Google Analytics e vá para Aquisição > Visão Geral.
Você verá uma tela semelhante à imagem abaixo. Clique em Organic Search.
Aqui, você pode verificar o número de conversões para cada palavra-chave.
Anote as palavras-chave que estão levando ao máximo de conclusões de objetivos.
Portanto, rastrear palavras-chave de alta conversão indica quais são as palavras-chave e páginas alvo que estão auxiliando nas conversões de objetivos.
Acompanhar as SERPs de palavras-chave de alto valor é crucial, pois até mesmo uma pequena queda nas classificações pode levar a uma perda significativa de receita.
Palavras-chave de Marca
Palavras-chave de marca são palavras-chave que estão intimamente relacionadas à sua marca, produtos e serviços.
Procurar por palavras-chave de marca pode ajudá-lo a identificar anúncios pagos que seus concorrentes estão veiculando no Google ou Bing. Isso pode incluir frases como:
- [brand name] Alternativas
- [brand name] concorrentes
Usuários que pesquisam pelas palavras-chave da sua marca têm mais chances de comprar da sua marca. Portanto, é uma boa prática acompanhar as palavras-chave da marca.
Conclusão
O rastreamento de posição é uma parte essencial do fluxo de trabalho de SEO. Você pode usar o rastreamento de posição para obter informações detalhadas sobre o desempenho do seu site nos motores de busca.
O rastreamento de SERP permite que você analise sua concorrência e como ela se sai nos resultados de busca. Você pode ver as páginas e palavras-chave que direcionam o máximo de tráfego para os sites dos seus concorrentes.
