Um plano de SEO eficaz começa com uma previsão de SEO bem-sucedida. Você sabia que quando faz pesquisa de palavras-chave, também está tentando prever o tráfego orgânico que as palavras-chave selecionadas trarão para o seu site?
Previsões precisas de SEO mantêm você um passo à frente dos objetivos da sua campanha porque você pode ter uma boa ideia do tráfego futuro do seu site.
Este guia de previsão de SEO ensinará você a prever o tráfego orgânico usando várias técnicas eficazes.
O que é Previsão de SEO?
O prognóstico de SEO utiliza técnicas baseadas em dados para prever o desempenho orgânico futuro de um site. Esse processo inclui a análise de classificações passadas e presentes, palavras-chave, Taxas de Cliques (Click-Through Rates) e outros dados para determinar quantas pessoas visitarão um site durante um período específico.
A previsão precisa do tráfego orgânico também ajuda a prever quantas conversões um site pode obter quando atrai um determinado número de visitas. A previsão estratégica de SEO auxilia na melhoria da tomada de decisões e na alocação eficiente de recursos para amplificar o tráfego do site.
Por que a Previsão de SEO é Importante?
Prever o desempenho da sua estratégia de marketing orgânico é importante pelas seguintes razões:
Ajuda Você a Definir Metas de SEO Realistas
A previsão ajuda a definir metas alcançáveis com base no desempenho passado do site e nas tendências de pesquisa esperadas.
Analisar rankings anteriores e padrões de tráfego enquanto identifica tendências atuais fornece insights valiosos para projeções futuras de tráfego para o seu site. Prever o desempenho de palavras-chave ajuda você a planejar estrategicamente suas campanhas de SEO.
Ao considerar fatores externos como atualizações de algoritmos e tendências da indústria, você pode estabelecer marcos alcançáveis que contribuirão para o sucesso a longo prazo.
Oferece a Você uma Vantagem Competitiva
SEO é um jogo de análise. Quanto mais você analisa e se adapta, maiores são suas vitórias. Ao prever com precisão o desempenho e as tendências de palavras-chave, você pode identificar oportunidades de palavras-chave de baixa concorrência ainda não exploradas em seu nicho.
Com esses dados, você pode focar em palavras-chave que seus concorrentes podem ter ignorado ou subestimado, permitindo que você capture tráfego e visibilidade que eles podem estar perdendo.
Além disso, ao monitorar as estratégias de busca orgânica dos seus concorrentes, você pode observar as palavras-chave escolhidas por eles, permitindo que você identifique lacunas de conteúdo onde você pode superá-los e alcançar uma vantagem competitiva distinta.
Permite que Você Planeje a Criação de Conteúdo, Construção de Links e Esforços de Melhoria do Site
Prever o seu sucesso em SEO ajuda você a entender quais termos de busca atrairão mais visitantes orgânicos para o seu site. Isso permite que você se concentre em criar conteúdo com foco nas pessoas que tem mais chances de ser classificado no topo dos resultados de busca orgânica.
A previsão também permite que você saiba quantas novas peças de conteúdo você precisa publicar em seu site a cada mês para atingir suas metas. Ela também informa qual conteúdo atrai mais links porque você já possui os dados dos concorrentes.
Por exemplo, vamos imaginar que você tenha um site sobre como cultivar suculentas. Ao analisar o perfil de backlinks do seu concorrente, você obtém uma visão baseada em dados de quais páginas de conteúdo deles estão recebendo mais backlinks, e você pode então prever mais ou menos quantos links você precisa para competir.
Ajuda a Ajustar Seus Esforços de SEO
SEO é algo em que você trabalha ao longo do tempo. A previsão ajuda você a entender quão eficaz é o seu plano.
Se não estiver funcionando bem, você pode ajustar as coisas com base na previsão, como melhorar seu conteúdo ou Core Web Vitals e UX.
Classificar-se mais alto nos rankings de motores de busca atrai mais visitantes orgânicos para o seu site sem gastar dinheiro em anúncios.
Fornece Insights sobre os Retornos Potenciais em Investimentos em SEO
A previsão ajuda você a estimar o retorno sobre o seu investimento em SEO. Ela antecipa os resultados de várias táticas, como aprimorar palavras-chave específicas, executar uma campanha de marketing de conteúdo ou aprimorar seu site.
Compreender essas previsões ajuda você a determinar onde alocar seus recursos. Você pode se concentrar nas atividades que se espera que produzam os melhores resultados a longo prazo, melhorando assim o seu negócio.
Oferece Medição de Desempenho Efetiva
Ao comparar resultados previstos com métricas de desempenho reais, as empresas obtêm insights valiosos sobre o impacto de seus esforços e podem tomar decisões informadas sobre ações futuras.
Previsões estabelecem expectativas para o desempenho de SEO com base em dados históricos, tendências de mercado e suposições sobre condições futuras. Essas previsões fornecem um ponto de referência contra o qual os resultados reais podem ser medidos.
Se os seus resultados reais estiverem bem próximos das previsões, suas estratégias de SEO baseadas em dados funcionaram para atingir seus alvos desejados.
Da mesma forma, variações significativas entre os números previstos e os reais identificarão áreas que requerem mais otimização e uma segunda revisão.
Por que a Previsão de SEO é tão Difícil?
O prognóstico de SEO é desafiador devido a vários fatores:
Complexidade de Algoritmo
Algoritmos de busca são incrivelmente complexos, estão em constante evolução e compreendem numerosos subalgoritmos, cada um servindo a um propósito específico.
Mecanismos de busca como Google atualizam seus algoritmos, tornando difícil prever como as mudanças irão impactar no ranqueamento dos sites.
Variação dos Dados
Previsões adequadas dependem de múltiplos canais de dados, como análise de sites e insights de palavras-chave. Ferramentas de análise diferentes podem prever dados diferentes, então pode haver diferenças nos números finais.
Como resultado, uma série de ferramentas deve ser usada para obter dados mais concretos.
Paisagem Competitiva
A projeção de busca orgânica é parcialmente baseada na sua competição orgânica atual. Então, se seus concorrentes mudarem a estratégia atual deles, sua previsão de SEO pode precisar de ajustes a longo prazo.
Por isso, é necessário um prognóstico regular com base nas mudanças contínuas de estratégias e ações dos concorrentes.
Comportamento do Usuário
Os motores de busca se adaptam às mudanças nos comportamentos dos usuários. Para algumas palavras-chave, os volumes de pesquisa podem mudar ao longo do tempo por causa das mudanças nos comportamentos dos usuários, o que pode afetar significativamente os dados de projeção de SEO.
Algumas palavras-chave perdem seu volume de busca devido a mudanças nas tendências e comportamento de busca, o que pode causar declínios nos dados de palavras-chave. Prever como os usuários vão buscar e interagir com o conteúdo é altamente incerto.
Fatores Externos
Condições econômicas, tendências da indústria e mudanças regulatórias impactam enormemente a análise de tendências de SEO. Esses fatores externos de previsão de tráfego orgânico estão além do controle dos proprietários de sites e dificultam previsões precisas de tráfego de motores de busca.
Tendências de Longo Prazo
O SEO leva um tempo para dar retorno, e fazer previsões significa adivinhar o que acontecerá a longo prazo. Isso é um verdadeiro desafio, visto que o algoritmo de classificação muda regularmente, e essa atualização constante pode bagunçar suas previsões.
Além disso, mudanças no comportamento de busca, como o aumento da busca por voz e navegação móvel, complicam ainda mais os esforços de previsão.
É Possível Prever o Crescimento de SEO?
Sim, você pode prever o desempenho orgânico futuro do seu domínio. Embora a previsão de SEO tenha seus próprios desafios, previsões precisas sobre o desempenho de SEO podem ser feitas com análise cuidadosa, experiência e as ferramentas certas.
Como Prever o Crescimento de SEO
Existem várias maneiras de prever o seu crescimento em SEO, conforme explicado abaixo:
Previsão de Crescimento em SEO Usando Dados Históricos
Uma das maneiras mais simples de prever o tráfego de SEO é usar dados existentes sobre o desempenho passado do seu site.
1. Coletar Dados de Tráfego Orgânico Passado
Consulte o Google Analytics e o Search Console para coletar dados sobre o tráfego orgânico do seu site nos últimos 12-24 meses.
Esta informação está na seção "Aquisição" do Google Analytics e no relatório "Desempenho" no Search Console.
2. Prepare um Resumo Tabular
Crie uma tabela resumindo o tráfego orgânico mensal dos últimos 12-24 meses. A tabela deve incluir colunas para cada mês e linhas para o respectivo ano.
Além disso, calcule o aumento ou a diminuição percentual no tráfego de cada mês para o próximo.
3. Calcule o Incremento Médio de Tráfego
Encontre o aumento médio percentual no tráfego orgânico ao longo dos últimos anos. Para fazer isso, some todas as mudanças percentuais e divida pelo número total de meses.
Incremento Médio de Tráfego = (Σ % de Mudança) / (Número de Meses) = (10% + 5% + ...) / (Número Total de Meses)
4. Previsão do Tráfego Orgânico Futuro
Uma vez que você tenha calculado o incremento médio de tráfego, você pode usá-lo para prever o crescimento futuro do tráfego orgânico.
Simplesmente aumente seu tráfego orgânico aplicando o aumento percentual médio para estimar o desempenho futuro.
Por exemplo, suponha que o aumento médio do tráfego nos últimos anos seja de 7%, e seu tráfego orgânico atual seja de 7000 visitas mensais. Nesse caso, você pode calcular o tráfego orgânico do próximo mês usando a fórmula:
Tráfego Orgânico Estimado (Próximo Mês) = Tráfego Orgânico Atual * (1 + Incremento Médio de Tráfego) = 7000 * (1 + 0.07) = 7490 visitas
Previsão de Crescimento em SEO Usando Palavras-chave
Outro método comumente usado para previsão de SEO é usar palavras-chave para prever o crescimento do tráfego orgânico futuro. Sob este método, você prepara uma mistura de palavras-chave específicas de nicho e observa o volume de busca delas.
Aqui está como você pode prever o tráfego de SEO usando esta técnica:
1. Calcule o Tráfego Orgânico
Multiplicar o volume de pesquisa mensal pelo CTR para determinar o tráfego orgânico potencial. A fórmula é:
Tráfego Orgânico = Volume de Pesquisa Mensal × CTR
Por exemplo, se uma palavra-chave tem um volume de busca mensal de 100 e um CTR de 20%, a estimativa de tráfego orgânico seria:
Tráfego Orgânico = 100 × 20% = 20 tráfego orgânico mensal
2. Análise de Ranqueamento de Palavras-chave
Para prever o tráfego potencial de múltiplas palavras-chave, compile uma lista de palavras-chave alvo e seus respectivos MSV (Volume de Pesquisa Mensal) e CTR (Taxa de Cliques). Colete dados de CTR para palavras-chave que estão classificadas de 1 a 20 nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Você pode facilmente encontrar os dados de volume de pesquisa mensal usando a ferramenta de pesquisa de palavras-chave SEOptimer.
3. Use o Google Sheets ou Excel
Insira os dados da palavra-chave em uma ferramenta de planilha como Google Sheets ou Excel para análise.
Organize os dados por palavra-chave, MSV, CTR e calcule o tráfego orgânico estimado para cada palavra-chave.
Vamos supor que você queira prever o potencial tráfego de múltiplas palavras-chave relacionadas a receitas saudáveis.
Você pode compilar uma lista de palavras-chave com seus respectivos MSV e CTR estimado:
| Palavra-chave | Volume de Pesquisa Mensal | CTR | Tráfego Orgânico Estimado |
|---|---|---|---|
| receitas saudáveis | 10,000 | 5% | 500 |
| receitas saudáveis rápidas | 5,000 | 3% | 150 |
| receitas saudáveis fáceis | 7,000 | 4% | 280 |
Então, se o seu site tem uma boa classificação para a palavra-chave "Receitas saudáveis" e alcança uma taxa de cliques de 5%, você pode esperar cerca de 500 visitas orgânicas mensais de usuários que pesquisam por esse termo.
Realizando Análise TAM para Prever o Tráfego de SEO
Imagine que você está gerenciando um site que ajuda jovens profissionais a fazerem exercícios em casa. Entender quem é o seu público significa compreender aspectos como a idade deles, interesses e o que eles gostam de fazer.
Uma vez que você tenha uma compreensão sólida sobre sua persona de comprador e demografia, você pode calcular o Mercado Total Endereçável (TAM).
Determine a população total do seu público-alvo. Por exemplo, vamos supor que existam 50 milhões de profissionais trabalhadores de 25 a 35 anos nos Estados Unidos.
Reduza o seu TAM com base em fatores como entusiastas da ginástica ou aqueles interessados em treinos em casa. Vamos supor que isso reduza o seu TAM para 10 milhões de indivíduos.
1. Estime o Potencial de SEO
Pesquise quantos indivíduos podem usar motores de busca para encontrar conteúdo relacionado a fitness ou rotinas de exercícios. Por exemplo, se a pesquisa sugerir que 30% do seu público-alvo procura por tópicos relacionados a fitness online.
Aplique essa porcentagem ao seu TAM para estimar o número de indivíduos que usam a busca orgânica por informações sobre fitness.
Neste caso, seria 10 milhões * 0.30 = 3 milhões de potenciais usuários de busca orgânica.
2. Decida sobre a Penetração no Mercado
A penetração de mercado refere-se à porcentagem de clientes ou usuários em potencial dentro de um mercado-alvo que uma empresa visa capturar ou atrair com seus produtos ou serviços.
Quando se determina a penetração de mercado por meio de esforços de SEO, uma empresa estabelece uma porcentagem específica de usuários de busca orgânica potenciais que visa atrair para sua plataforma. Essa porcentagem reflete os objetivos da empresa para ganhar visibilidade e adquirir clientes ou usuários por meio de estratégias de otimização para motores de busca.
Determine qual porcentagem desses potenciais usuários de busca orgânica você pretende atrair para sua plataforma através de esforços de SEO. Digamos que você almeje uma penetração de mercado conservadora de 1% no primeiro ano.
3. Defina Metas de Crescimento
Para calcular o número de usuários que você pretende atrair através dos esforços de SEO no primeiro ano, você pode multiplicar o número total de usuários que deseja atrair pelo percentual de usuários que espera adquirir através do SEO.
Usando os números fornecidos:
Total de usuários visados para atrair = 3.000.000 Porcentagem de usuários visados para atrair através de SEO = 1% (ou 0,01)
Agora, vamos calcular:
Número de usuários que se pretende atrair através do SEO = Total de usuários * Percentual de usuários através do SEO = 3.000.000 * 0,01 = 30.000
Então, seu objetivo é atrair 30.000 usuários através de esforços de SEO no primeiro ano.
Modelos Gratuitos de Previsão de SEO
Os modelos de previsão de SEO preveem e planejam o desempenho futuro e os resultados relacionados aos esforços de otimização para motores de busca.
Esses modelos organizam dados e métricas relacionados a vários fatores de SEO, como classificações de palavras-chave, tráfego do site, backlinks e outros indicadores de desempenho relevantes.
Aqui estão alguns modelos gratuitos de previsão de SEO que você pode usar para sua análise:
- Modelo de Previsão de SEO por Tom Capper
- Planilha de Previsão de SEO por Adam Tanguay da Jordan Digital Marketing
- Modelo de Previsão de SEO por Bertie Charlton
Conclusão
Estimar o tráfego e prever palavras-chave são fundamentais para avaliar o impacto mais amplo do SEO e projetar o ROI.
Recorra ao auxílio deste guia para iniciantes em previsão de SEO para obter uma imagem clara do seu futuro tráfego de SEO.
Lembre-se de salvar todos os dados em planilhas do Excel e prepare cópias extras para evitar a perda de dados.
Perguntas Frequentes
Qual é o melhor método para prever o tráfego de crescimento orgânico?
Nenhum método único pode garantir precisão absoluta na previsão de resultados. O crescimento orgânico é inerentemente imprevisível, influenciado por fatores como dinâmicas de mercado, comportamento do consumidor, tendências da indústria e o cenário competitivo.
Com que frequência a previsão de SEO deve ser realizada?
A previsão de SEO deve ser realizada regularmente para monitorar mudanças nos algoritmos de mecanismos de busca, dinâmicas de mercado e estratégias de concorrentes. As previsões devem ser revisadas e atualizadas trimestralmente para garantir alinhamento com tendências e objetivos em evolução.
Quais métricas as empresas devem acompanhar para avaliar a precisão da previsão de SEO?
As empresas devem acompanhar o tráfego orgânico, as classificações nos motores de busca, as Taxas de Cliques e as taxas de conversão para avaliar a precisão das previsões de SEO. Comparar os valores previstos com as métricas de desempenho reais fornece insights sobre a eficácia dos modelos de previsão e ajuda a identificar áreas para melhoria.
