Um [esquema] bem estruturado de blog não só guia o seu processo de escrita, mas também melhora a experiência de leitura de suas postagens.
Um esboço de blog ajuda a organizar seus pensamentos, mas também garante que seu artigo flua logicamente de um ponto para o próximo.
Neste artigo, vamos guiá-lo através dos 5 passos para criar um esboço de blog vencedor, e também compartilharemos algumas dicas valiosas de blogueiros e profissionais de marketing que criam esboços de blog diariamente.
O que é um Esboço de Blog?
Um esboço de blog é uma estrutura organizada que apresenta os pontos principais e o fluxo de uma postagem de blog antes que a escrita real comece.
Pense nisso como o esqueleto que fornece suporte e forma ao seu artigo.
Um Esboço de Blog é o Mesmo que um Resumo de Conteúdo?
Não, um esboço de blog e um resumo de conteúdo estão relacionados, mas não são a mesma coisa.
Um esboço de blog é um plano detalhado que foca na estrutura e no fluxo de uma postagem específica de blog.
É sobre organizar as ideias principais, títulos e subtítulos para garantir que o conteúdo seja coerente e logicamente ordenado. Essencialmente, um esboço de blog é uma ferramenta do escritor para rascunhar um post.
Por outro lado, um "content brief" é mais amplo. É um documento que fornece diretrizes gerais e informações essenciais para a criação de conteúdo.
Um "content brief" pode incluir detalhes sobre o público-alvo, comprimento desejado, tom de voz, mensagens-chave, palavras-chave de SEO e os principais objetivos do conteúdo.
Mas, mais importante, o [content brief] tende a incluir o esboço do blog. Por exemplo, confira este [article content brief] que criamos para nosso artigo sobre [programmatic SEO]. Ele contém o esboço do blog para esse tópico.
Ao incluir o esboço do blog no briefing de conteúdo, podemos dar à nossa equipe de redatores uma imagem clara do que esperamos de cada briefing que enviamos a eles.
É frequentemente usado por criadores de conteúdo, incluindo escritores, profissionais de marketing e equipes de SEO para garantir que todos os envolvidos no projeto estejam alinhados.
Em termos simples, o briefing de conteúdo define o “o quê” e o “por quê” do conteúdo, enquanto o esboço do blog vai além, detalhando o “como” de escrever uma postagem específica no blog.
Por Que Criar um Esboço de Blog?
Você pode se perguntar por que deveria se preocupar em criar um esboço de post de blog? Quero dizer, você poderia simplesmente começar a escrever.
Criar um esboço de blog pode parecer um passo extra, mas é uma parte muito importante do processo de escrita. Envolve listar os principais títulos, subtítulos e pontos principais para as ideias principais que você deseja cobrir.
A chave para produzir um bom conteúdo de blog é um esboço devidamente estruturado.
- Brandon Schroth, Fundador na Reporter Outreach
Essa abordagem não só organiza seu conteúdo de forma lógica, mas também economiza tempo ao reduzir a necessidade de grandes revisões posteriormente.
O propósito de um esboço de blog é dar ao seu post uma direção clara, tornando mais fácil manter o foco no tópico.
Isso também melhora a legibilidade ao dividir o conteúdo em seções gerenciáveis, mantendo os leitores engajados.
Dica bônus: Se você quiser verificar a legibilidade de suas postagens no blog, confira o Hemingway App. Esta ferramenta analisa seu texto e lhe dá uma pontuação de quão fácil ele é de ler.
Além disso, um esboço bem estruturado pode melhorar seus esforços de SEO, ajudando você a posicionar estrategicamente as palavras-chave, garantindo que seu conteúdo seja amigável para o leitor e otimizado para os motores de busca.
Agora, vamos dar uma olhada mais de perto em como escrever um esboço de post de blog.
Como Escrever um Esboço de Postagem de Blog em 5 Passos
Decida sobre o Tópico do Post do Blog
O primeiro passo para criar um esboço de blog é decidir o tópico do post. O tópico estabelece a base sobre a qual todo o seu post será construído.
Dedique seu tempo para fazer um brainstorm e selecionar um tópico que esteja alinhado com os interesses e necessidades do seu público-alvo.
Idealmente, você já conhece algumas ideias de tópicos que são populares em seu nicho, estas são um bom ponto de partida.
Qualquer SEO lhe dirá que você deve começar com a pesquisa de palavras-chave quando tentar decidir sobre um tópico para o esboço do seu blog.
Se você quiser aprender mais sobre todo o processo de pesquisa de palavras-chave, confira este guia prático sobre como encontrar as melhores palavras-chave focais para o seu esboço de blog.
Crie um Título para a Postagem do Blog
Depois de definir o tópico para o seu post no blog, é hora de trabalhar na criação do título perfeito para o blog esboço.
Um bom título ajuda você a guiar a direção da sua escrita e a manter o foco nos pontos principais que você deseja discutir no post.
Então, como você escreve o título perfeito?
Aqui estão algumas características principais que todos os melhores títulos têm:
- Use palavras fortes ou faça uma pergunta atraente para atrair os leitores.
- Mantenha curto e direto ao ponto. Os melhores títulos são concisos, geralmente em torno de 6-12 palavras.
- Comunique claramente o que o leitor pode esperar do post do blog.
- Incorpore números para oferecer uma promessa clara do que os leitores ganharão, como "5 Dicas" ou "10 Estratégias."
- Use palavras-chave alvo para melhorar a busca.
Determine o Formato da Postagem no Blog
Depois de decidir sobre o tópico e escrever seu título, o próximo passo é determinar o formato do seu post no blog. O formato que você escolher influenciará como você estrutura seu conteúdo e apresenta suas ideias.
Aqui estão alguns formatos comuns de postagens de blog:
- Guias de instruções: Instruções passo a passo que ajudam os leitores a realizar uma tarefa específica ou aprender algo novo.
- Listicles: Posts que são organizados como uma lista de dicas, ferramentas, razões ou exemplos. Estes são fáceis de escanear e ler.
- Avaliações: Avaliações detalhadas de produtos, serviços ou ferramentas, muitas vezes comparando características, prós e contras.
- Estudos de caso: Análises aprofundadas de exemplos específicos ou cenários da vida real que fornecem insights ou lições aprendidas.
- Entrevistas: posts no formato de perguntas e respostas com especialistas, influenciadores ou pessoas com perspectivas únicas.
- Artigos de opinião: Artigos que expressam seus pensamentos, crenças ou opinião sobre um tópico ou questão específica.
- Postagens de comparação: Postagens que comparam dois ou mais produtos, ferramentas ou métodos, ajudando os leitores a tomarem decisões informadas.
- Checklists: Listas organizadas de etapas, dicas ou itens que os leitores podem facilmente seguir ou usar.
Então, como você decide qual formato usar? Um ótimo ponto de partida é analisar os artigos mais bem classificados para o seu tópico escolhido.
Como essas postagens já estão tendo um bom desempenho, isso significa que o Google gosta tanto do conteúdo quanto do formato em que a informação está sendo apresentada.
Eu começo a criar os esboços do meu blog lendo os três principais sites para a minha palavra-chave escolhida, encontrando os padrões no conteúdo que estou lendo.
- Aaron Wertheimer, Especialista em Redação SEO na Marketing-Reel
Embora você não precise copiar o formato exato, seguir uma estrutura semelhante pode aumentar suas chances de obter uma boa classificação.
Por exemplo, este post que você está lendo serve melhor como um artigo de "como fazer", e ao olhar para o SERP para a palavra-chave alvo, você pensaria o mesmo.
Como você pode ver ao analisar o SERP usando nossa Keyword Research Tool, quase todas as postagens de blog com melhor classificação começam com “Como”, isso me sinaliza que os usuários estão pesquisando com a intenção de encontrar etapas sobre como criar um esboço de blog.
No entanto, se você estiver mirando algo como “long tail vs short tail keywords”, então você vai optar por um formato de comparação onde você compara as diferenças entre long tail keywords e short tail keywords.
Agora, não é incomum misturar formatos de conteúdo em alguns dos seus posts de blog. Você pode ter um artigo "how-to" com alguns [case studies] no final.
Então, depende da natureza da palavra-chave que você está [alvejando].
Adicione Todos os Pontos Principais ao Esboço do Blog
Depois que você decidir sobre o formato, o próximo passo é adicionar todos os pontos principais ao seu esboço de blog. Esta é a maior parte do trabalho envolvido na criação de um esboço eficaz e formará a espinha dorsal de todo o seu post no blog.
Para encontrar os pontos principais a incluir, comece perguntando a si mesmo quais são as informações-chave que seus leitores precisam saber sobre o [tópico].
Aqui estão algumas ideias sobre como encontrar todos os principais pontos de discussão:
- Pesquise o conteúdo dos concorrentes: Veja artigos bem classificados sobre o mesmo tópico para ver quais pontos eles cobrem. Tome nota dos títulos e subtítulos que eles usam, pois isso pode lhe dar uma ideia dos tópicos essenciais a serem incluídos.
- Pesquisa de palavras-chave: Revise suas palavras-chave primárias e palavras-chave secundárias. Frequentemente, palavras-chave relacionadas podem sugerir pontos importantes ou subtópicos que devem ser abordados em sua postagem.
- Brainstorm: Escreva todas as ideias, perguntas ou conceitos relacionados ao seu tópico. Organize-os em categorias e use-os como possíveis pontos principais.
- Considere o fluxo: Pense sobre o fluxo lógico de informações do ponto de vista do leitor. O que eles precisam entender primeiro? Que perguntas eles podem ter? Quais passos eles devem seguir? Estruture seus pontos principais para guiá-los suavemente através do conteúdo.
- Percepções de especialistas: Se possível, incorpore percepções ou citações de especialistas. Estas podem adicionar credibilidade e profundidade ao seu post no blog e podem destacar pontos que você não havia considerado.
Em uma nota lateral, embora você possa pesquisar o conteúdo do seu concorrente para algumas ideias, você nunca deve copiar o que eles estão dizendo.
Se você estiver escrevendo uma cópia carbono do que já existe, você não competirá em SEO nem fornecerá valor real aos usuários.
- Brandy Hastings, Estrategista de SEO na SmartSites
Você definitivamente deve seguir a tendência deles, mas também fazer algo um pouco original.
Lembre-se de que SEO é teste, então faça o suficiente para manter o Google feliz, mas também tente criar um ponto de diferença com sua estrutura.
- Paula Glynn, Head of Digital Strategy na Pixelstorm
À medida que você compilar esses pontos principais, comece a organizá-los em uma ordem clara e lógica no seu esboço.
Alguns blogueiros e profissionais de marketing adotam a outra abordagem. Em vez de determinar o fluxo de ideias e seções, eles apenas organizam os pontos de discussão uma vez que o texto está escrito.
Se eu estiver tendo dificuldades com um esboço, não tento encaixar meu conteúdo em uma caixa antes que ele exista. Muitas vezes, não faz sentido dividir um post em seções até que você saiba o que quer dizer, quanto tempo ele terá e como os tópicos fluirão de um para o outro. Frequentemente, isso se desenvolve organicamente enquanto você escreve, e os esboços tendem a sufocar esse fluxo natural e reduzir a qualidade do blog.
- Brooke Webber, Chefe de Marketing na NinjaPatches
Cada ponto principal deve ter sua própria seção no post do blog, e você pode dividi-los ainda mais em sub-pontos conforme necessário.
Ao fazer isso, você tornará o processo de escrita real muito mais fácil e garantirá que seu conteúdo seja abrangente, bem estruturado e valioso para seus leitores.
Insira Perguntas do Google As Pessoas Também Perguntam (se Aplicável)
Adicionar perguntas do Google "As pessoas também perguntam" (PAA) ao seu esboço de blog pode ser uma maneira poderosa de melhorar seu conteúdo.
PAA [perguntas] são um recurso valioso porque refletem as [exatas] [consultas] que os [usuários] reais estão fazendo no Google.
Ao responder a essas perguntas em sua postagem no blog, você pode fornecer diretamente ao seu público as informações que eles desejam saber.
Quando você pesquisa seu tópico no Google, observe as perguntas em destaque na Google Answer Box, que fornece as perguntas frequentes comuns do seu público. Quer você use essas perguntas diretamente em seu blog ou simplesmente as use para guiar seu esboço, elas lhe dão insights valiosos sobre como seu público-alvo pensa e faz perguntas.
- Elisa Montanari, Head of Organic Growth na Wrike
Nota: nem todas as pesquisas terão perguntas PAA. Se este for o caso, eu usaria uma ferramenta como Answer the Public para encontrar perguntas alternativas que sejam relevantes para a palavra-chave alvo.
Quais são as 4 Principais Partes de um Blog?
As quatro partes principais de um blog são:
- Introdução: A seção de abertura que chama a atenção do leitor, introduz o tópico e define o tom do post. Muitas vezes inclui a palavra-chave principal e uma breve visão geral do que o leitor pode esperar.
- Corpo: O núcleo do post do blog onde você apresenta os pontos principais, argumentos e evidências. Esta seção é tipicamente dividida em títulos e subtítulos para tornar o conteúdo fácil de seguir e digerir.
- Conclusão: A seção de encerramento que resume os principais pontos, reforça a mensagem principal e muitas vezes inclui uma chamada para ação (CTA), incentivando os leitores a se envolverem mais com seu conteúdo ou site.
- Call to Action (CTA): Um convite ao final do post do blog que incentiva os leitores a tomar uma ação específica, como assinar uma newsletter, inscrever-se para um teste, compartilhar o post ou deixar um comentário. Você também deve tentar adicionar CTAs ao longo de todo o post do blog. Por exemplo, tendemos a incluir links para páginas de produtos e recursos principais (SEO Audit, Backlink Checker, Keyword Tracking, etc.) ao longo de todo o post do blog.
Posicionar estrategicamente CTAs em seu esboço guiará o fluxo do seu blog e melhorará a jornada do leitor, fornecendo próximos passos claros que levam a melhores conversões.
- Maurizio Petrone, Fundador da PressHero
Conclusão
Criar um esboço de blog é um passo importante na produção de conteúdo SEO. Se você quer produzir um conteúdo excelente, um esboço de blog ajudará a reunir todos os seus pensamentos e ideias em um documento central.
Os esboços de blog são fundamentais para escalar seus esforços de produção de conteúdo.
Como você deve imaginar, a maioria dos SEOs e profissionais de marketing também usa esboços de blog ao criar resumos de conteúdo para seus redatores internos e terceirizados.
