Este artigo é uma continuação do nosso Guia de Salários SEO para agências digitais e organizações avaliarem efetivamente a taxa de mercado para o cargo de Gerente de SEO. Este artigo também é muito útil para Gerentes de SEO que desejam comparar seu salário atual ou para aspirantes a praticantes de SEO que querem aprender mais sobre as faixas salariais esperadas no nível de Gerente.
O que é um Gerente de SEO?
Gerentes de SEO, ou Líderes de SEO, são responsáveis por gerenciar uma equipe de SEO de pessoas. Em agências ou organizações onde são o único indivíduo responsável pelo SEO, são praticamente idênticos ao Especialista em SEO, no entanto, a distinção de “Gerente” no título do cargo implica uma maior ênfase em SEO na organização – e potencialmente um salário médio mais alto. Além disso, “Gerente” implica uma equipe de pessoas que este indivíduo teria a tarefa de gerenciar.
Funções e Responsabilidades do Gerente de SEO
Um cargo de Gerente de SEO geralmente envolve a gestão de tarefas de SEO, mas dependendo da organização, também pode envolver a execução de tarefas de SEO e/ou a gestão de outros membros da equipe de SEO. Vamos dividir a lista típica de responsabilidades de duas maneiras: primeiro para Gerentes de SEO que são a única pessoa com um papel de SEO na organização e, em seguida, para Gerentes de SEO que gerenciam uma equipe de SEO.
Gerentes de SEO que são o único cargo de SEO na organização
Esses Gerentes de SEO tendem a ter uma carga de trabalho mais diversificada, já que precisam ser capazes de fazer tudo relacionado a SEO. Isso pode incluir qualquer / todas as seguintes atividades:
- Auditoria de SEO on-page e fazendo recomendações para melhorar o desempenho
- Realizando pesquisa de palavras-chave (otimização e identificação de novas oportunidades)
- Analisando métricas e desempenho de SEO no Google Analytics, Google Search Console e outras ferramentas de SEO
- Pesquisando e desenvolvendo estratégias de construção de links
- Realizando iniciativas de divulgação e construção de links
- Avaliando os resultados de busca e o desempenho da busca nos principais canais de pesquisa
- Realizando análise de concorrentes para identificar lacunas de conteúdo e áreas para melhoria na estrutura e design do site
- Escrevendo briefings de conteúdo ou fazendo sugestões para a criação de conteúdo otimizado para busca
- Produzindo conteúdo otimizado para busca para páginas principais, páginas de destino e artigos de blog
- Sugerindo mudanças estruturais em sites, incluindo arquitetura da informação, páginas de destino e estrutura de conteúdo
- Fornecendo insights de palavras-chave e conselhos de SEO para outras equipes dentro da organização
- Comunicando os entregáveis gerais do projeto, cronogramas e resultados do projeto
- Mantendo-se atualizado com as tendências, ferramentas e práticas da indústria de SEO e marketing digital
Gerentes de SEO que gerenciam uma equipe de SEO
Esses Gerentes de SEO geralmente têm menos funções de execução prática e podem ser mais voltados para o cliente (ou seja: conduzindo reuniões de WIP com clientes ou gestão), apresentando estratégias de SEO, etc. No entanto, isso nem sempre é o caso. Alguns Gerentes de SEO são altamente executivos e, ao mesmo tempo, lideram uma equipe de outros. Isso significa que, para alguns Gerentes de SEO, seu papel abrange todas as responsabilidades acima, bem como qualquer / todas as seguintes:
- Gerenciando a equipe de SEO, incluindo contratações, reuniões individuais e avaliações de desempenho
- Definindo a direção estratégica geral do SEO na agência
- Gerenciando orçamentos, cronogramas, capacidade da equipe e produtividade da equipe
- Reportando à alta gerência sobre o desempenho da equipe
- Gerenciando relacionamentos com clientes, reuniões de WIP e revisões trimestrais/mensais
- Definindo e escrevendo processos, SOPs e briefings da agência
- Implementando software, fluxo de trabalho e ferramentas de colaboração em equipe
Diferentes tipos de Gerentes de SEO
As responsabilidades de um Gerente de SEO em qualquer agência digital ou empresa podem variar substancialmente dependendo do tamanho da organização. Vamos detalhar isso por tipo e tamanho típico de organização:
Pequenas agências (menos de 10 funcionários)
O Gerente de SEO em uma pequena agência digital provavelmente será a única pessoa com responsabilidades de SEO na agência. Eles certamente estão gerenciando o trabalho de SEO, no entanto, também estão fazendo tudo, como planejar, executar, relatar e talvez até gerenciar o relacionamento com o cliente. O que eles não gerenciam são pessoas. Esta é uma distinção importante porque a "gestão de pessoas" geralmente comanda salários mais altos.
Agências de médio porte (com número de funcionários entre 10 e 50)
Gerentes de SEO em agências de médio porte ainda podem ser a única pessoa de SEO na agência, mas há uma boa chance de haver mais pessoas com habilidades em SEO (ou uma equipe dedicada a SEO), especialmente considerando o crescimento e a demanda em marketing digital por parte dos clientes. É típico para o Gerente de SEO trabalhar com outros em uma equipe multidisciplinar.
A agência digital com sede em Charlotte, Premier Marketing, é um bom exemplo de uma agência de médio porte com um quadro de 10 funcionários.
O Gerente de SEO pode ainda ser a única pessoa com "SEO" no título do cargo, no entanto, ele trabalha com e pode utilizar recursos de uma ampla variedade de outros profissionais, por exemplo: Analista de Dados, Gerente de Mídia Paga, Redator Digital ou Gerente de Contas Digital.
Grandes agências (com mais de 50 funcionários)
Grandes agências têm mais chances de ter uma equipe dedicada a SEO (por exemplo, uma equipe de 4 composta por um Analista de SEO Júnior, um Especialista em SEO, um Gerente de SEO e um Chefe de SEO). Mas ainda é possível que, para agências mais tradicionais, haja apenas uma pessoa com 'SEO' em seu título de trabalho.
Agências de SEO dedicadas
Mesmo uma pequena agência de SEO com menos de 10 funcionários pode ter vários profissionais de SEO na agência, dado o seu foco estrito em projetos de SEO. Na verdade, é totalmente possível que todos em uma agência de SEO tenham um papel de SEO.
Gerentes Seniores de SEO
Em algumas agências, o cargo de SEO Manager muda para SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director ou Head of SEO. Neste nível muito sênior, as responsabilidades se estendem para cobrir múltiplos clientes / contas de grupo. Esses indivíduos são líderes de SEO na agência e têm supervisão sobre toda a base de clientes da agência em termos de todos os projetos de SEO.
Salário do Gerente de SEO
O salário médio de um Analista de SEO é de US$69,629 por ano nos Estados Unidos. (fonte: ZipRecruiter)
O salário inicial médio de um SEO Manager é de US$51,500 por ano. Como isso é quase $19,000 abaixo da média, significa que esses cargos provavelmente não envolvem a gestão de uma equipe. Em vez disso, salários iniciais em torno dessa faixa são mais prováveis de serem de profissionais autônomos em uma pequena agência ou pequena organização.
Na extremidade superior da escala, Gerentes de SEO Sênior que gerenciam equipes maiores e têm muitos anos de experiência têm uma média de US$112.000 por ano, mas podem chegar a US$161.000+ por ano.
Salários de SEO Manager fora dos Estados Unidos
Nós combinamos e calculamos a média de múltiplas fontes de referência de pagamento e salário, incluindo CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert e ZipRecruiter, para fornecer um salário anual médio indicativo e a faixa para cada um dos seguintes países:
- Austrália: AU$89,502 por ano, variando de AU$62,472 a AU$118,000
- Brasil: R$125.000 por ano, variando de R$102.969 a R$183.690
- Canadá: CA$64.336 por ano, variando de CA$51.000 a CA$102.000
- França: €55.000 por ano, variando de €33.000 a €65.000
- Índia*: ₹4,11,246 por ano, variando de ₹3L a ₹8L
- Paquistão*: Rs 928.400 por ano, variando de Rs 240k a Rs 2m
- Filipinas: ₱547,400 por ano, variando de ₱62k a ₱1m
- Cingapura: SG$73,050 por ano, variando de SG$60,000 a SG$125,000
- Espanha: €38.000 por ano, variando de €27.000 a €60.000
- Reino Unido: £42,750 por ano, variando de £29,700 a £61,155
* Ao compilar essas médias salariais, notamos grandes diferenças nos dados de referência salarial, particularmente para a Índia e o Paquistão. Nós pegamos a média mesmo dentro de uma faixa muito ampla de "médias". As flutuações salariais regionais e por cidade também valem a pena ser observadas, particularmente para a Índia. Essa dinâmica está amplamente em jogo para a maioria dos outros países, mas não afeta drasticamente a média tanto quanto na Índia.
Como você se torna um Gerente de SEO?
O candidato perfeito para o cargo de Gerente de SEO é um Especialista em SEO ou Analista de SEO que busca dar o próximo passo em sua carreira. Se você pensar nos pré-requisitos para o cargo, a maioria das descrições de emprego para Gerente de SEO lista uma média mínima de 4 anos de experiência em SEO. Esse pré-requisito destaca a necessidade de os potenciais Gerentes de SEO terem experiência prática suficiente em SEO com sucesso comprovado em seus projetos de SEO.
4 anos é um período decente de tempo para dominar uma profissão em marketing digital. Um longo tópico no Quora sobre o assunto sugere que a maestria em SEO pode levar de alguns meses a alguns anos, dependendo de como você aprende, o que você faz, como trabalha e quão rápido você se adapta.
A maioria dos potenciais Gerentes de SEO possui toda a teoria e habilidades técnicas, mas falta experiência em gestão de pessoas. Outra habilidade-chave relacionada é a comunicação em todos os níveis: com sua equipe, com seus clientes e partes interessadas e com a gestão. Muitas vezes, os melhores comunicadores são os melhores líderes. Se você deseja dar o próximo passo na sua carreira de SEO, pode ser necessário investir tempo e recursos em aprimoramento:
1. Educação formal
Existem muitas qualificações de gestão e cursos rápidos que você pode fazer para adquirir conhecimento em gestão de pessoas e comunicação. Dependendo do seu futuro empregador, apenas a teoria sem experiência real em gestão pode ser suficiente para alcançar um cargo de nível gerencial.
2. Promoção interna
O caminho mais comum para subir ao nível de Gerente de SEO é através de promoção interna dentro da mesma organização. Demonstrar suas habilidades e mostrar sucesso consistente para a gerência (ou seja: comunicação eficaz) ajudará suas chances de ser promovido.
Vikas Kalwani é o Gerente de SEO na agência digital com sede em Denver uSERP. Desde então, ele subiu para o cargo de Chefe de Parcerias e foi promovido duas vezes em apenas um ano! Uma clara prova de que há uma grande progressão na carreira em SEO.
Claro, isso só é possível em organizações que têm uma equipe de SEO. É por isso que os recém-formados em marketing geralmente começam suas carreiras em grandes agências ou grandes organizações, pois podem se beneficiar de serem promovidos na hierarquia ao longo do tempo, o que lhes dá experiência em cargos mais seniores onde podem adquirir experiência em gestão de pessoas e aprimorar suas habilidades de comunicação.
3. Consiga um mentor / trabalhe de perto com um gerente
Ser mentorado por alguém em um papel que você espera ter um dia é uma ótima maneira de evoluir. Mentores podem potencialmente ajudar você a desbloquear oportunidades de carreira ou podem aconselhar sobre quaisquer escolhas de carreira que você possa ter em cargos júnior.
Progressão de Carreira para Gerentes de SEO
O papel de Gerente de SEO é uma ótima escolha de carreira, cheia de desafios interessantes em uma paisagem sempre em mudança, com potencial para remunerar no mesmo nível ou acima do salário anual médio na maioria dos países. Mas podemos estar um pouco tendenciosos, então, para um indicador objetivo, não procure mais do que o crescimento da indústria de SEO como um todo. Em 2018, as organizações gastaram$72 bilhões em SEO globalmente. Até 2021, esse valor havia ultrapassado $80 bilhões.
Em algum momento antes da metade desta década, os gastos com SEO ultrapassarão $100 bilhões globalmente. Essa tendência confirma que a indústria de SEO é uma área de alto crescimento dentro da profissão de marketing digital.
Indústrias que crescem nessa velocidade e nesse tamanho requerem quantidades significativas de recursos humanos - portanto, a alta demanda por talentos qualificados em SEO só continuará a alimentar os altos salários médios anuais.
