O site de uma escola é uma das suas ferramentas de marketing mais importantes. No entanto, ter um site é de muito pouca utilidade se ninguém consegue encontrá-lo.
Quando futuros pais estão usando o Google ou qualquer outro mecanismo de busca para encontrar uma escola, você deve ter um ranking alto o suficiente para chamar a atenção deles e fazê-los visitar o seu site.
É aqui que o SEO para escolas entra em jogo. Neste artigo, você aprenderá 8 dicas poderosas que você pode usar hoje para melhorar o ranking de SEO da sua escola.
Por que o SEO é Importante para Escolas e Instituições Educacionais?
O SEO é importante para escolas a fim de obter classificações mais altas para consultas de pesquisa relevantes. Como resultado de classificações mais altas nos motores de busca, seu site receberá mais tráfego, podendo levar a mais matrículas em sua escola.
Além de obter classificações mais altas, realizar um SEO adequado resultará na otimização de um site para o usuário final, resultando em uma experiência positiva geral do usuário.
Como fazer SEO para Escolas
Realizar SEO é um processo contínuo e, como resultado, o desempenho e o ranking nos motores de busca devem ser regularmente revisados. Isso pode ser feito por realizando auditorias regulares no site.
Aqui estão algumas dicas sobre como fazer SEO para escolas.
Comece com a Pesquisa de Palavras-chave
O primeiro passo de qualquer campanha de SEO é começar fazendo uma pesquisa de palavras-chave adequada. A pesquisa de palavras-chave abrirá o caminho para todos os seus futuros esforços de otimização para motores de busca, incluindo criação de conteúdo, otimização de listagem no GMB, etc.
Então, como você faz para realizar pesquisa de palavras-chave para escolas?
Primeiramente, você precisa pensar no usuário final, o pai ou estudante, que estará procurando por escolas e instituições próximas a eles.
Quais palavras-chave eles provavelmente vão inserir no Google, Bing, Yahoo, etc. para encontrar o que estão procurando?
Para responder a esta pergunta com precisão, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar frases de busca comumente usadas.
Para este artigo, ilustraremos isso com um exemplo de como uma escola particular em Boston pode fazer pesquisa de palavras-chave.
O primeiro passo no processo é anotar palavras-chave amplas que você acha que estudantes em potencial e pais podem usar.
Para o nosso exemplo, pode ser qualquer um dos seguintes:
- Escola particular em Boston
- Escola particular de Boston
- Melhor escola particular em Boston
- Escola particular de ensino médio em Boston
Lembre-se, a ideia é não ser muito específico com esta etapa, pois entraremos em mais detalhes em uma fase posterior.
A próxima fase do processo de pesquisa de palavras-chave é encontrar a palavra-chave alvo que você deseja ranquear. Essa palavra-chave alvo será baseada na lista de palavras-chave amplas que você identificou anteriormente.
Pegue a lista de palavras-chave amplas que você anotou e insira-as na sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave favorita.
A ferramenta irá gerar uma lista de variantes de palavras-chave que você pode usar como sua palavra-chave principal pelo restante do processo de SEO.
Idealmente, você quer escolher uma palavra-chave que tenha um alto volume de busca e baixa dificuldade de classificação.
SEO para Escolas Palavras-chave
Aqui está uma lista de palavras-chave que você pode usar como ponto de partida ao fazer SEO para escolas:
- Melhor escola particular + [cidade]
- Escola particular em [city]
- Escola particular + [cidade]
- Ensino médio + [cidade]
- Melhor ensino médio + [cidade]
- Escola secundária para meninos
- Escola secundária para meninas
- Melhor ensino médio para esportes
- Melhor ensino médio para acadêmicos
- Melhor escola primária em [city]
- Melhor pré-escola em [city]
- Melhor escola para meninos
- Melhor escola para meninas
Crie Páginas Direcionadas para Palavras-chave Relevantes
Outra dica de SEO que as escolas podem implementar é criar páginas direcionadas para diferentes palavras-chave.
Então, em vez de focar apenas na página inicial do site, os profissionais de marketing escolar também devem criar páginas adicionais que possam ranquear para outras palavras-chave relevantes.
Isso inclui páginas da web falando sobre os diferentes assuntos que os alunos podem cursar em uma escola ou as atividades extracurriculares que os alunos podem participar.
Aqui está um exemplo de como isso pode ser feito. A Commonwealth School em Boston criou páginas de destino separadas para cada uma das diferentes disciplinas de seu currículo acadêmico.
Otimizar URLs de Páginas da Web
Ter uma URL de página da web limpa e otimizada para SEO é benéfico por dois motivos principais.
O primeiro é, a URL de um site informa aos usuários e aos motores de busca sobre o que é uma página.
Por exemplo, podemos prever com precisão que uma página da web com uma URL de “best-coffee-machines” é toda sobre comparar diferentes cafeteiras e dar um veredito geral sobre a melhor opção.
Em segundo lugar, as URLs também podem melhorar a experiência do usuário de um site e aumentar sua legitimidade. Por exemplo, se você comparar as seguintes duas URLs uma com a outra:
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
Qual dessas duas páginas da web você confiaria mais? Qual delas você acha que o Google preferiria classificar para oferecer aos usuários uma melhor experiência de usuário?
Os profissionais de marketing escolar precisam garantir que todas as URLs do site de sua escola sejam limpas e fáceis de entender.
Aqui estão algumas dicas sobre como criar uma URL amigável para SEO:
- Use hífens (-) para separar palavras em vez de sublinhados (_).
- Use sua palavra-chave alvo na URL.
- Evite usar símbolos e caracteres estranhos.
- Use letras minúsculas
Utilize Corretamente os Cabeçalhos
Cabeçalhos HTML podem ser usados para segmentar e tornar o conteúdo da sua página mais fácil de ler e entender.
Os cabeçalhos são como os capítulos de um livro, eles melhoram o fluxo da história, dão ao leitor uma ideia do que esperar no texto que vem a seguir e melhoram a pontuação geral de legibilidade de uma página.
Aqui está uma ilustração de como você pode fazer uso e distribuir as diferentes tags de cabeçalho na sua página.
Como mostrado acima, para melhorar o ranqueamento SEO da sua escola, certifique-se de usar a gama de tags de cabeçalho disponíveis, da tag H1 até a tag H6.
Adicione Palavras-chave em Todos os Lugares Certos
Não apenas é uma boa prática usar uma variedade de tags de cabeçalho, mas você também deve tentar adicionar a palavra-chave alvo às tags de cabeçalho que você usa.
Mas observe, isso só deve ser feito se fizer sentido e se a leitura for natural. Não adicione apenas palavras-chave de destino aos títulos apenas por adicionar.
Outros lugares para adicionar a palavra-chave alvo incluem o título da página e a meta descrição.
Dica bônus: Ao adicionar sua palavra-chave alvo ao título da página e à meta descrição, tente colocá-la o mais próximo possível do início.
Um dos truques de SEO mais antigos do livro é colocar a sua palavra-chave alvo dentro das primeiras 100 palavras do seu conteúdo. Isso ocorre porque os motores de busca dão mais peso às palavras-chave que aparecem primeiro em uma página.
Adicione Tags Alt Relevantes às Imagens
A próxima dica de SEO para escolas é sempre adicionar texto nas tags alt às imagens na página. Uma texto alt de imagem (texto alternativo) é uma meta tag que descreve as imagens em uma página da web.
Uma vez que os motores de busca não podem interpretar visualmente sobre o que é uma imagem ou entender seu contexto, os profissionais de SEO têm que usar as tags alt de imagem para dizer aos motores de busca sobre o que é uma imagem.
Leitores de tela também usam as tags alt de imagens para descrever imagens para usuários com deficiência visual.
Por fim, sem as tags alt de imagem, suas imagens não têm grandes chances de ranquear nos resultados de busca de imagens do Google.
Agora que você conhece a importância das tags alt de imagens, aqui estão algumas dicas para escrever texto alt para imagens:
- Mantenha o texto alternativo da imagem curto, nada mais do que 125 caracteres.
- Adicione sua palavra-chave alvo às tags alt de imagem se fizer sentido. Evite também encher suas tags alt de imagem com a palavra-chave alvo.
- Tente ser o mais descritivo possível. Descreva o que está acontecendo na imagem usando uma combinação de substantivos, adjetivos e advérbios.
- Evite usar frases como “imagem de” e “gráfico de”.
Link para Páginas Internas Relevantes
O link interno, também conhecido como link profundo, é o processo de criar links de uma página do seu site para outra página do seu site.
Adicionar links internos é útil por dois motivos principais:
- Isso ajuda o Google e outros rastreadores de mecanismos de busca a entenderem a estrutura do seu site e a descobrirem novas páginas. Isso pode aumentar o tráfego para páginas recém-publicadas e ajudá-las a se posicionar nos mecanismos de busca.
- O link interno pode redirecionar usuários para outras páginas úteis no seu site. Por exemplo, adicionamos um link para o nosso artigo sobre “link direto” acima. Um leitor pode esperar encontrar mais informações sobre link direto ao clicar no link para o artigo.
Otimizar para Pesquisas Locais com SEO Local
A última dica de SEO para escolas é provavelmente uma das mais importantes desta lista. Uma das coisas que os profissionais de marketing escolar precisam priorizar é o SEO local.
Uma vez que escolas e instituições educacionais se enquadram em "negócios locais", a maioria do tráfego de busca deles virá de pais ou estudantes procurando por escolas em uma área específica.
Por essa razão, as escolas precisam otimizar para buscas locais. Isso pode ser feito criando um perfil no GMB e otimizando a listagem para ranquear para consultas de pesquisa específicas.
A otimização do Google My Business (GMB) envolve o seguinte:
- Selecionando a categoria certa para o Google Business.
- Certificando-se de que os detalhes de Nome, Endereço e Telefone (NAP) estão consistentes com suas outras propriedades na web, como o site da escola e outras listagens online.
- Adicionando sua palavra-chave alvo à descrição do negócio.
- Preenchendo todos os campos relevantes como Número de estudantes, Mascote, Horário, Séries, etc.
- Adicionando imagens e vídeos ao seu anúncio do GMB.
- Gerando avaliações de pais atuais e antigos.
Conclusão
Isso conclui nosso artigo sobre como fazer SEO para escolas. Munido com as informações deste artigo, você será capaz de melhorar o SEO de qualquer escola, o que resultará em um aumento da visibilidade online e do tráfego para o seu site.
